添可冷泠:不是真正智能的产品 添可一定不会涉足!

2021-03-29 16:19 来源: 中国家电网  贾琼 

  随着消费升级趋势以及互联网行业的不断发展,小家电市场不断扩大,市场普及率也在不断提升。而相对稳定的增长态势之下,行业向品质化、高端化、智能化、健康化转型的趋势愈发明朗,相应的相关厂商的产品竞争要点亦随之发生变化。

  “从未来来看,我认为整个行业、企业都有转型和升级的机会,看未来10年谁能把握住这样的机会”,添可品牌总经理冷泠认为,未来小家电行业新品牌会越来越多,而且会弱化品牌的效应,又基于小家电比大家电“创新迭代更快”、“用户对产品期待值更高”、“可变化性更强”等特性,对于想要脱颖而出的企业就提出了更高的要求。在此方面,尽管履职添可时间不长,但在家电行业有着多年丰富经验,且有着卓越领导能力、管理经验、创新思维和深厚市场营销方面资源能力的冷泠,正带领添可开启发展新篇章。“未来我们对于添可的定位,就是以‘科技智能’为主,以技术创新去较快的迭代产品,精准匹配和满足用户需求”,冷泠如是说。

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添可品牌总经理冷泠

  从应用场景出发 产品创新要满足用户需求

  在过去的2020年,新冠疫情让消费市场受到了不小的冲击,人们的生活理念和消费习惯也随之发生了不少的变化,健康越来越多的被人所关注。而当人们更加注重家庭卫生清洁,他们对家居环境的清洁需求便急剧上升,随之而来的,清洁类的家电产品获得了新的增长空间。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%。相比2019年3%的增长,可以说是相当可观。其中,作为新兴品类的洗地机增势尤其喜人,根据天猫年货节数据显示,今年年货订单中,洗地机增幅超过100%。奥维云网数据也显示,洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比爆增1885%和4632%。

  “疫情只是个很小的催化剂”,冷泠向记者表示,包括洗地机在内清洁类的家电产品能够实现快速增长,本质还是环境和产品发生了变化。从大环境来看,到2020年,中国全面建成小康社会,成功实现第一个百年奋斗目标的伟大成就。同时,随着80、90乃至00后年轻一代消费群体崛起,新中产的消费升级成为新一轮消费升级的核心力量。“不光是一二级市场,包括三四五级市场的消费群体都有了消费升级的需求”,冷泠称,在大的时代的背景下,一些新的品类、新的品牌也就迎来了新的机会。

  但另一方面,新的机会也并不是那么好把握的,当消费者有了大的“产品升级”更新消费需求,这时候,企业的供给端、产品的技术创新是否能做好精准匹配,满足这种需求就显得尤为重要。在此方面,冷泠认为,企业做品类创新应该把握两个机会,第一,现有技术积累要可以满足多种需求,比如添可的芯片传感器、Ai智能化算法等,将洗地机、料理机等小家电产品做进一步升级迭代,以“生活白科技 居家小确性”的白科技带给用户更好的体验。第二,从消费者的生活场景应用出发,以跨代的创新实现1+1>2的功能效果。“现在其实新的品牌和机会就是我们满足了很多应用场景,做到了新的增量市场”,冷泠进一步解释,新的增量市场一定是新的产品+新的场景。“比如洗地机就是新的用户场景,日常生活中人们不光要扫地,还要拖地,还要把地洗的更干净。我们基于对市场、对消费者需求的洞察,加上添可的研发实力,把吸尘跟洗地整合,真正的打造出洗地机这样的新品类赛道,也为添可自身以及整个行业开发出一个新的增量机会”。

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  不断自我革命 添可的AI哲学

  事实上,中国家电网也注意到,添可智能洗地机自去年3月上市以来,市场表现一路遥遥领先。新品推出仅3个月就成为全网洗地机品类第一,市占率超70%。根据奥维云网2020年线上洗地机品牌零售额占比数据,该年添可洗地机以近70%占比位列第一,份额高出第二名3倍不止。此外,海外市场添可产品的成绩同样喜人,据了解在2020年亚马逊全球Prime会员日期间,添可国际在美国、德国、日本、意大利等8个国家的亚马逊平台,获得8个DOTD(Deal of the Day),海外线上全渠道销售量突破1.6万台,销售额突破2千万元。尤其在美国市场,凭借着出色的产品力,添可仅用了10个月便将在美亚市场的市占率提升至12.9%,市场份额位居第二。同时,智能洗地机芙万更是凭借全球首创科技,斩获“2020美国IDEA优秀奖”、“2020德国红点设计奖”、“CES Best Innovation Awards 2020”等奖项及荣誉。

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  为在群雄逐鹿的清洁类生活电器中固守城池,在智能洗地机芙万之外,添可持续深挖用户的痛点,全面升级,于3月初全新发布“地面清洁独角兽”智能洗地机芙万2.0和“全屋立体清洁独角兽”芙万Slim。在3月23日-3月25日举办的2021中国家电及消费电子博览会(AWE2021)上,记者也看到了这两款全新的智能洗地机产品。从现场工作人员的介绍以及本人的上手体验中,记者了解到,智能洗地机芙万2.0在将智能吸拖洗,一键自清洁等四大清洁模式集于一身的基础上继续全面升级,增加独创智能电解杀菌模式,同时,其全新LCD智能动画显示屏、紧贴边角地刷设计、提升35%的水续航能力、纳米银抗菌材料等方面,也完美解决了用户需求痛点。智能洗地机芙万Slim则实现从地面到全屋立体吸拖洗,一键自清洁,同时,其突破性二合一的将全屋吸尘与洗地相结合的独一无二设计也令人眼前一亮。

  “我们刚上来的包括二代洗地机跟Slim,都运用了更好的升级跟技术,从目前看来,我们的技术积累,包括对用户的洞察是十分具有前瞻性的,当然,事情最终要回归以‘产品来说话’的本质”,对此,冷泠自信表示,添可的创新能力包括技术储备能力,足以满足市场和用户的真正需求。这一点不仅体现在添可不断创新迭代的智能洗地机上,同样体现在其新发布的智能料理机和智能美护新品上。

  本次AWE2021上,记者同样看到了这几款新品。据介绍,不同于传统的料理机,添可智能料理机食万作为一款全新的物联烹饪产品,它改变了以往菜谱教用户如何烹饪的传统模式,实现了机器掌控翻炒、火候、调味的时间和量,并支持全程语音提示,不仅能给用户带来地道美味的烹饪技艺,也能够给用户提供一个人人皆可创作、人人皆可分享、人人皆可获得收益的物联网生态。

  添可智能眼部美容仪娇万则拥有高频振动、EMS微电流、LED红光三重模式以实现智能眼部护理,通过APP可直接呈现护理效果,也可私人定制眼部肌肤护理方案;同时,其全程语音提示、悬浮式旋转按摩头等人性化设计,也让用户使用体验更舒适、方便。添可智能美发梳秀万在无线设计、30 秒速热、千万级负离子、4000mAh电池等技术加持下,可随时随地一梳成型,实现造型急救。添可智能吹风机摩万的智能感应头发干湿度、智能调节负离子浓度、红蓝环实时呈现吹护模式以及APP互联等技术功能,同样令人惊艳。

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  “添可针对的是精致人群,我想自己亲自来,我要尝试做家务劳动的快乐,那你选择添可”,在冷泠看来,添可产品带给用户的一定是更好的、更智能的、更富有生活情趣的体验,而这种好体验的背后则必然来自添可独一无二的“白科技”赋能。“以独一无二的‘白科技’创造超乎用户预期的产品,一直是添可的信条”,在此信条基础上,冷泠透露,今年下半年添可会有净水净化相关的新技术产品上市,未来添可也将围绕美食、美妆、环境清洁、个人健康四大方向持续深耕布局,为用户打造生活中的“小确幸”。

  采访最后,冷泠再次向记者强调,作为科沃斯集团定位高端智能生活电器的品牌,添可一定是研发驱动型的企业,添可的产品也一定是真正品质化智能化的,不是智能化的产品添可一定不会去涉足。并且,添可的产品一定是上市一代、研发一代、储备一代,以不断自我革命的创新理念,以科技的手段,满足用户生活中每一个细小的需求。把科技应用到平凡的生活中,让科技变得更有温度!

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