美国百年家电巨头卖身中国公司

2021-04-06 08:41 来源: 独教授 

  今年3月以来,家电市场十分热闹。高瓴资本以44亿欧元(约合人民币340亿元)获得飞利浦家电业务以及15年品牌授权。“彩电大王”TCL试图用资本,撬开“冰箱出口冠军”奥马电器的大门。日前,格兰仕收购惠而浦中国的要约获批,所需最高资金总额约24.45亿元。

  惠而浦(Whirlpool)是具有百年历史的美国第一白色家电品牌,创立于1911年,总部位于密歇根州奔腾港。旗下拥有惠而浦、美泰克、凯膳怡、阿曼纳等多个品牌,涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机等,以及厨房电器、生活电器等系列产品线,业务遍及全球170多个国家和地区,拥有65家生产基地、研发中心、设计中心。

  作为全球最大的大型家用电器制造商之一,惠而浦发明了世界上第一台电动绞纽式洗衣机、第一台全自动洗衣机、第一台对开门冰箱,甚至还为“阿波罗11号”登月计划定制了世界上第一座太空厨房。其白电产品的市占率,曾连续11年位居世界第一。

  不过近些年,这个“白电巨子”接连出现安全事故、品质缺陷等问题,业绩不断下滑。去年实现营业收入194.56亿美元(约合人民币1280亿元),同比下跌4.72%;净利润为10.81亿美元,同比下降8.7%。

  作为对比,海尔智家去年实现营收2097.26亿元,同比增长4.46%;净利润为113.23亿元。海外收入首次突破千亿,同比增长8.3%至1006.22亿元。双方差距明显,至于美的半年收入就达到1397亿元,净利润139亿元,超过惠而浦全年业绩。

  早在上世纪90年代中期,惠而浦就进入中国市场,分别与北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、广东蚬华电器、深圳蓝波空调等本土企业成立了合资公司。然而由于市场反应始终慢半拍、产品定位摇摆不定,再加上销售策略失误,品牌始终没有打开知名度。结果十几年下来,数十亿元投资几乎打了水漂。

  惠而浦不得不调整策略,希望寻找一个现成的家电企业标的,以对其本土化战略落地有所助益。七年前成功收购合肥三洋,获得三洋、帝度、荣事达等知名品牌,惠而浦中国也由此成立。

  入主三洋后,惠而浦中国可谓雄心勃勃,将以中国为代表的亚洲市场视为战略要地。表示将在合肥建立除美国本土外全球最大的生产基地和研发中心,并计划用5-10年的时间,跻身中国白电第一集团。

  然而事与愿违,惠而浦中国虽然手握四大品牌,但产品定位混乱,质量不合格、售后服务问题更是时常发生。表现最好的三洋品牌(属于松下所有),商标许可合同于2019年到期,直接导致公司当年销售收入大幅下降。另一方面,美的、格力、海尔等本土企业快速崛起,外资品牌已毫无优势可言。

  2020年,惠而浦中国实现营收52.82亿元,同比减少15.97%;净利润为-3.23亿元,同比下跌223.3%,再次由盈转亏。根据业绩预告,去年公司预亏1.5亿元到1.8亿元,四年里三度出现亏损。

  进入中国市场26年,惠而浦拥有工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部三位一体的创新平台支撑。这或许正是格兰仕看上的原因。这个“微波炉之王”虽然也有冰箱、洗衣机、空调等产品,但表现并不算好。双方可谓“各取所需”,格兰仕可以加大自己在白电市场的竞争力,惠而浦的产品和品牌也能在中国市场持续存在。

  

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