8K、芯片、场景、新形态......彩电企业全维度“亮剑”,谁才是真正的王者?

2021-04-09 08:07 来源: 中国家电网  雷陈鸿 

  要说家电行业近期最火热、最引人注目的产品,彩电可以说当仁不让。传统意义上行业春发季的如期而至,加之众多头部黑电企业因疫情憋了许久的“大招”终于在AWE2021上得以尽数释放,直接将这一产品带给人们的震撼感拉满,同时也引爆了外界对其关注度和讨论。

  而在各品牌集体炫技,众多新技术、新产品、新概念的正面交锋中,我们也得以窥见彩电品类当下聚焦的热点、企业的最新布局及行业未来发展突破的潜在方向。这其中,8K加速全面而至,各家对于芯片的空前重视和角逐,对更多细分场景和显示赛道的加码,在形态、尺寸上的突破等都令人印象深刻,而以MiniLED为代表的新型显示技术百花齐放则令其看点和精彩程度更上一层楼。

  8k加速全面而至

  对于过去几年在市场端处于低迷期的彩电行业而言,8K是整机及面板厂商希望提升附加值的重要方向,同时也是黑电产业快速发展的典型代表。随着2020年一些品牌开始尝试推出更亲民的8K电视推动其普及和走量,加之今年初央视8K超高清电视频道试验开播、央视春晚首次采用8K超高清直播,8K电视得以加速走向前台。

  对应地,在刚过去的AWE2021上,8K电视“站”在了1.2馆几乎所有彩电品牌展台的C位,一些品牌展示了多台8K电视。除此之外,5G+8K的布局也成为众多彩电企业的共同选择。

  具体而言,索尼展示了搭载XR认知芯片的BRAVIA XR画谛系列8K液晶旗舰Z9J,其采用民用最高分辨率,同时集XR对比度增强、XR明锐动态技术、XR特丽魅彩显示技术Pro等于一身,可谓在画质上又一次突破了人们对顶级的认知。而夏普不仅带来了全球最大的120英寸8K电视,还展现了包括专业级8K摄影机、8K便携照相机、120英寸8K商用拼接屏、32英寸8K商用显示器以及dynabook世界上首款8K视频编辑移动主机在内的8K生态内容解决方案,以及“8K+5G”解决方案。

  重返AWE的东芝同样携旗下8K电视睿享系列Z840重磅亮相,其搭载独立的8K画质芯片,且拥有东芝量身定制的REGZA 8K画境引擎、MEGA LED全矩阵背光等、Resolution+锐速超解像、3D色彩精准还原8K版等高端显示解决方案,能够实现高分辨率显示模式下对图像细节、色彩、锐度、对比度等多维度的更精准控制。海信在8K电视产品上带来的是全球首款8K HDR屏电视海信85U9E。作为一款双屏8K电视,其不仅可以通过独有的副屏拓展智能电视交互方式,更搭载113颗独立背光控制芯片,拥有1694个背光分区和2500nit的峰值亮度,是一款更加智能、交互属性更强的8K电视。

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  海信以外,同样作为国产彩电巨头的TCL可以说是在AWE2021上8K电视产品阵容最为强大的品牌之一。作为其此前春发的绝对焦点,厚度1厘米的X 12 8K MiniLED星曜智屏拥有近10万颗Mini LED芯片,实现背光1920个分区,峰值亮度可达2000nitS;TCL X10则拥有8K屏幕、8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解决方案,全程8K电视当之无愧。加之全球首款5G电视TCL X9 8K QLED TV 5G版,TCL在8K电视上的发力和布局可见一斑。

  而创维不仅在AWE上凭借Q71、Q91等8K、5G+8K智能电视产品吸引眼球,近几年其倾力打造的“5G+8K”一站式解决方案也全面展现,包括8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器等,实现前端、云端、传输以及终端的一站式解决方案。在紧随AWE2021后的创维电视春发上,其还发布了全球第二款面向消费市场量产的8K OLED电视W92,1.3亿像素点自发光带来1000万:1的极致对比度,呈现视觉上的绝对震撼。

  长虹作为近两年8K电视的重要推动者,在AWE2021上主推5G+8K,同时展示了结合 Micro LED、MiniLED等新型显示技术的多款8K电视。这其中,长虹今年2月新发布的86英寸Q8KM Mini LED电视无疑是最亮眼的。其采用1728分区MiniLED背光,搭配100万动态对比度、100%NTSC量子点高色域,能够呈现更加细腻的画面和更丰富的细节。另外值得一提的是,目前长虹8K电视覆盖的价格区间和尺寸段在行业内首屈一指,这一定程度上有利于推动8K电视在市场端普及。而康佳方面则发布了首款8K Mini LED芯片机驱动电视A6系列,微米级的芯片背光驱动方案带来更多的背光分区,同时Micro LED 8K电视也在AWE2021亮相。

  显然,从各方的新品发布和在AWE2021上的表现来看,推动8K是行业共识,而2021年对于8K电视的推广而言也将是里程碑式的。

  芯片竞争升温

  不同于8K在彩电行业近年来热度始终居高不下,在“缺芯”危机蔓延手机、汽车、家电等多个行业的背景下,芯片之争跻身本届AWE及彩电行业新近热点。另外,行业价值空间的重塑及更多品牌发力角逐中高端市场,也使得芯片成为各家布局的重要方向。毕竟作为电视本质,提升画质的核心关键就在于芯片。

  毋庸赘言,索尼在AWE2021上重磅展示的XR认知芯片是这其中的典型代表。整体而言,其能够在动态流畅、对比度、色彩、清晰度对电视全面提升,而能够同时优化画质和音质则是其相较传统电视芯片的独到之处。

  据悉,基于“人眼观看事物时会产生聚焦点”这一生理特性,XR芯片可以将屏幕划分成多个区域和维度并检测“聚焦点”在图中的位置,同时模拟人类大脑进行交叉分析快速分析图片内容,在整体优化的基础上针对聚焦点再次进行画质处理。对应其认知芯片之名,赋予电视动态的解析和协同优化能力。而在音质方面,XR芯片则可通过自动分析信号中的声音位置,实现声音与屏幕画面的精准匹配,以达到音画合一的视听体验。

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  不仅索尼,作为国内最早涉足芯片研发的彩电厂商,海信方面曾透露一直将芯片研发作为支撑公司未来产业发展的重中之重,并在2019年重整芯片业务在青岛成立青岛信芯微电子科技有限公司。对应地,在AWE2021上海信也设置了自研芯片专区,除展示电视高端画质芯片以外,还亮相智能应用SOC芯片及赋能白电产品的AIoT芯片。

  其中,海信最新的信芯U+画质芯片显然是最引人关注的,搭载这一芯片的海信主力旗舰产品U7G PRO在对比度提升算法、图像动态范围增强、图像暗区对比度提高等方面都有巨大改观,被认为整体效果媲美索尼XR芯片加持的新品。同时,作为海信旗下的第四代画质芯片,信芯U+还搭载了最新的神经网络算法,通过人工智能的不断学习可以使得画面的显示效果更贴近人类对世界的感官认知。

  据海信方面透露,2020 年信芯微屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到8K超高清全系,全年 TV TCON 芯片出货量超4000万颗,目前全球占有率超过 50%。而于芝涛此前则表示,2021年海信将继续研发显示类芯片、SoC类芯片、AIoT芯片,2021年显示类芯片销售额预计要达到3.82亿元,今年11月全面量产国内首颗实现8K+120Hz超高清画质芯片。

  除此之外,创维在上月底发布的旗舰新品W92 8K OLED电视不仅搭载了8K SoC(系统级芯片)联发科S900,还内置两颗独立MEMC芯片,可以将8K画面提升至8K 120帧,让顶级体验不受片源影响。事实上,早在2019年创维便发布了重金打造的针对OLED的变色龙AI画质芯片,其内含的画质调校算法持续迭代升级赋能创维高端电视画质提升。据创维方面透露,其今年正在准备下一代芯片,通过不断算法迭代完善变色龙的画质算法,希望给用户革命性体验。

  另外,在AWE2021上TCL的Mini LED芯片、长虹的5G芯片同样令人眼前一亮。可以说,无论是对彩电极致画质不断追求的必然选择也好,或是一定程度上危机感的驱使也罢,芯片可以说已经成为彩电厂商竞逐的一个重要细分领域,同时也是综合实力较量的重要组成。

  显示边界拓宽

  如果说画质是电视的根本,那么应用场景和应用领域的拓展无疑是彩电产品和彩电厂商价值突破的重要方向,在人们个性化需求持续释放、智能与显示之间的链接愈发深刻的当下更是如此。与之对应,对于显示场景和应用领域的拓展成为AWE2021和各品牌春发的一大看点。

  这其中,2019年更名的海信视像可以说最引人注目,其不仅卡位多个显示细分赛道,更在展台直接打出了“显示无处不在”的标语。产品方面,海信祭出了ULED 8K电视、卷曲屏激光电视、社交电视Mini-LED、OLED以及专业监视器、VR眼镜、电竞显示器、全场景智慧平板、智慧黑板等近两年最盛大的显示阵容,对全场景智慧显示的决心可见一斑。以其首创的社交电视为例,AWE2021上展出全球首款支持家庭私有云的社交电视,325°云台摄像头支持千人全高清视频通话,而目前社交功能也被应用到了激光电视在内的海信绝大部分智能电视上。

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  TCL在AWE2021上相关动作同样不小,其不仅在展会首日正式官宣成为“EDG电子竞技俱乐部战略合作伙伴”,同时还首发了2021英雄联盟职业联赛官方指定游戏智屏——TCL游戏智屏C9。具体而言,这款电视拥有120Hz刷新率的屏幕,支持MEMC、VRR/ALLM技术,画面延迟最低可降到4ms,并且带有带低音炮的50W功率安桥音响来增强游戏音画表现。这样高调的举措下是其对专业应用领域的拓展和对以Z世代为代表的年轻群体的把握。

  在这一方面,创维则展示了OLED游戏电视S81 Pro,其采用LGD V20 4K 120Hz OLED自发光屏,搭载的4K AI画质引擎具有120FPS MEMC、超级清晰度、酷睿炫彩等功能,通过CMO功能加持还能够实现类似240Hz刷新率的效果。不仅如此,作为创维集团B2B板块的新生力量,创维商用也携旗下Swaiot BOARD T系列与S系列首次亮相AWE,前者应用In-Cell电容技术旨在满足高端商务办公需求,后者融合投影、电子白板、广告机、电脑等产品功能,主打更高性价比。

  值得一提的是,索尼AWE2021上也亮相了面对商业用户的春发新品100英寸商用显示器。与画谛系列电视一样,该产品同样搭载XR认知芯片,支持特丽魅彩、明锐动态等显示技术。可以窥见,在彩电产品需求见顶、存量竞争压力不减的背景下,挖掘新的应用场景和应用领域正在成为众厂商寻求增量的共同选择,而显示的边界也将被持续拓宽。

  形态更新、尺寸更大

  相较画质、芯片和场景应用等,形态上的创新无疑是电视产品最可感知和最具冲击力的,同时在“大屏即正义”的时代,更大的屏幕也是彩电厂商和消费者所追求的。

  这样的趋势在AWE2021和彩电企业的春发上得到了印证。形态方面,康佳推出的透明OLED电视和海信的卷曲屏激光电视都是AWE2021上尤为引人注目的“黑科技担当”,同时均强调与家居环境环境的融合。具体而言,前者在外形上几乎全透明、类似一大块方形水晶,打破了现有电视待机时大黑屏的固有印象,同时在底部氛围灯渲染下呈现出透明装饰艺术品的观感。

  而海信的卷曲屏激光电视作为激光电视形态的又一次颠覆,不仅为其带去了更大的现象空间,更引领了行业占用更小空间获得更大屏幕的追求方向,在大尺寸电视领域激光电视将有望率先实现成熟的卷曲技术。据悉,由于采用了最新开发的高性能卷曲屏幕,这款电视可以在保持光学性能不变下实现良好的卷曲,在需要时才出现保持“家居友好”,且完全达到电视亮度的规格要求。

  除此之外,创维电视春发重磅推出的全球首款量产OLED变形电视W82同样引人注目。得益于创维独家变形OBM技术,其整块屏体的曲平运动伸缩自如,从平面到动态的曲率半径>R1000,足可称得上完美呈现弯曲与平直两种形态。对应到实际场景,2000R的最佳观影曲率可以保证大景深画面呈现更强的立体感,赋能全家的极致观影体验;游戏模式下,1500R的游戏曲率则能够带来极致的沉浸式体验。

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  不同于上述厂商在彩电产品形态上的颠覆创新,TCL华星在AWE2021推出了一款10.1英寸的双内折OLED显示屏,其可以向内进行两次折叠、做到一屏四变,在产品体验和显示形态上提供了更多可能。可见,无论是基于更好的音画体验或是在审美上更具艺术性、与整体家居融合,探索显示产品新形态同样是彩电厂商彰显自身科技实力,打造差异化、高端化形象的方式。

  形态以外,在作为电视外观另一重要构成的尺寸上,企业纷纷在“大”上做文章。此前海信视像副总裁胡剑涌在接受中国家电网记者专访时曾表示,未来几年随着5G+AI技术的全面普及,用户对大屏的需求会持续快速增长,75+、80+大屏产品将快速普及。而奥维云网数据也显示,2020年彩电平均尺寸达到52.4寸,今年前3个月线下市场中70寸以上新品数量的占比达到37.3%,75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点。

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  作为行业的风向标,AWE2021上的大屏产品更是令人目不暇接,不仅75英寸、85英寸大屏产品成为各家展台的主流产品,百英寸以上搭载新型显示技术的超大屏产品也不在少数。包括海信150英寸超大屏激光电视和216英寸的商用激光电视,夏普全球最大的120英寸8K电视搭载Mini LED+量子点膜背光技术,及康佳通过模块化形式可实现118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合Micro LED 大屏——Smart Wall等。

  毋庸赘言,在足足憋了整个2020年之久后,AWE2021成为了各大黑电企业展示过去两年新技术、新产品、新概念的最佳舞台;而在行业竞争和变化不断加速、存量压力加剧的背景下,各重量级黑电厂商也纷纷在画质、芯片、场景、形态等不同维度“亮剑”,并不断拓展和卡位显示细分领域,以在更“大”的显示赛道打造更纵深立体的竞争优势。

  换句话说,对于过去多年持续在低迷中徘徊的彩电市场而言,也唯有创新才能重塑价值空间、引领行业向更高层次竞争。2021年,液晶面板涨价潮仍在持续,终端的压力显然不会减小,但这一迟来的体育大年又被认为有望为8K、OLED和大尺寸等高端显示产品和彩电品牌塑造高端化、科技化形象创造有利条件。挑战与机遇交织之下,此时利刃不出鞘又更待何时呢?

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