抢滩价值高地,京东家电助力空调产业吹“新风”

2021-04-13 09:23 来源: 中国家电网 

  刚刚过去的2020年,在价格战、能效战、健康战的多重磨砺下,空调行业经历了动荡的一年。伴随着国内经济向好,空调行业也迎来了转机。如今这种反弹还在继续。

  多重利好,高端空调市场发展按下“快进键”

  经历过新冠疫情洗礼后,人们对居家健康的意识达到了空前的高度,也开始更加关注健康家电。

  这一变化同样体现在空调市场的消费结构上,京东数据显示,疫情后高温除菌、易拆洗等消费诉求点的空调产品占比逐月攀升,尽管价格较高,消费者仍愿买单。此外,关注空调舒适性仍是行业持续的卖点,各种“无风感”、“零风感”、“双循环软风”等主打凉而不冷、不直接吹人等概念,解决了“空调病”对用户的困扰。

  事实上健康化、舒适化本就是近几年空调市场的大趋势,只不过疫情催化了这一趋势的发展速度。究其原因,从需求端来看则是消费理念的驱动,用户不再是以刚需化为主,而是逐步向品质化过渡。

  从目前空调消费市场来看,随着85后、90后成为市场的消费主力,价格早已不是影响购买空调的主要因素,而消费者购买时更多的聚焦在产品外观美观,功能时尚潮流,节能健康等方面。我们发现,在空调市场,近两年在温度,湿度,风感等方面给用户带来更好体验的高端产品正在成为市场新宠。

  如果说过去的十年,空调不再是奢侈品,空调市场渗透率大幅提升,那么未来的十年,附有智能,节能,健康的高端空调将迎来快速发展,催化产业结构升级步入发展快车道。

  从国家政策看,政府这只“有形的手”也在为高端空调增长提供市场空间,加快高端空调的普及速度。

  2021年政府工作报告指出,“稳定增加汽车、家电等大宗消费”,重点工作“点名”家电消费,空调作为家庭必备将迎来新的机遇。从供给侧来看,我国空调企业积极响应国家节能、环保等相关政策,积极走高质量发展的道路。国家政策在加快空调企业转型升级的同时,客观上引导空调企业必须要提前转型才能保持可持续发展的动力。

  另外中央政治局会议提出了加快形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的思路。对此中国家用电器协会执行理事长姜风表示,其核心就是要进一步做大内需,“现代生活离不开空调,现有政策支持激发市场活力,企业也有不断创新满足新需求的动力,因而我们对中国空调市场充满信心”。

  此外特别值得一提的是,在“史上最严”空调新能效政策正式实施下,空调产业结构加速升级。数据显示,2020年Q4线下变频产品的零售额占比超过95%,市场进入全变频化时代。

  总之,高端空调的崛起代表着高品质生活的消费升级,正在成为刺激空调消费的全新动力,而这也反映出我国空调市场的走向:伴随高能效产品结构的空调比例增加和消费升级的红利驱动,空调高端化正在成为大势所趋。

  推新主场,京东联手空调企业助力产业结构升级

  我们知道企业发展需要利润的支撑,当前原材料成本被逐渐抬高,短期内下调的可能性不大,寻求新的成本优势、提升产品溢价能力才有利可图。推广高端产品,重点还是要让消费者愿意为这些更有价值的新产品买单。

  京东平台大数据显示,除菌健康、个性定制、智能感应、节能环保等已成空调消费高频“关键词”,消费升级趋势明显。从品类功能来看,具备健康、净化、送氧功能的新风空调已呈“黑马”之势,成为满足消费者健康呼吸需求和推动空调市场增长的新风口。

  可见,当前空调市场正处于高价值产品成长孵化的重要阶段。近日,京东联合海信、TCL空调、卡萨帝、小米等空调企业发布新风空调产品。

  值得注意的是,这些新风空调产品多以京东平台消费大数据为依据,在C2M反向定制京品家电板块推出,是双方以用户健康呼吸需求为核心,共同研发定制、为帮消费者实现“健康空气自由”而生。

  京东家电此举欲在存量市场下,主动挖掘并满足消费者需求,用新需求刺激新消费,为空调企业生产端降本提效,快速达成“新品即爆品”的经营模式。

  正是一轮又一轮的品类迭代、价值升级,持续满足了用户健康需求,使其成为品质消费的忠实粉丝,也带动了空调企业,使后者义无反顾地坚定向高端化转型。

  在业界人士看来,京东家电带领空调品牌找到新市场、新增长,已成品牌发布高价值新技术产品的主阵地。可以说从经营产品到经营用户,京东家电助力高品质消费推进空调市场确定性增长。

  如今在发展国内大循环、扩大国内消费时代意义下,高端品质化有望成为未来政策重点扶持方向。所以京东家电助力空调产业结构化升级,不仅符合终端消费需求,更捕捉了时代契机,持续助力行业价值转型,为经济增长和人民追求美好生活做贡献。

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